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WAA發佈針對WAP、SMS 和 PDA的無線廣告標準
 2001年6月26日，無線廣告協會WAA（the Wireless

Advertising Association）發佈了針對WAP、SMS 和 PDA的

無線廣告標準。早些時候，在2001年5月14日，WAA首次發佈

了部分無線廣告標準，該標準是針對SMS和GSM網路發送信息

的，其中主要包括“Full Message”（全文信息）和

“Sponsorship”（贊助式廣告）兩項。針對非GSM網路的廣

告形式於5月份已經發佈的GSM網路的廣告標準有所不同，「

贊助式廣告」都是34個字符，但「全文信息」最多100個字

符（GSM網路的全文信息為160個字符）。

    WAA致力於促進無線廣告市場標準的制訂，為廣告主和

廣告代理商提供更大的方便，使得同樣規格的廣告內容可以

在不同的無線平台上發佈，讓其對廣告主和廣告代理商更有

吸引力。但是，由於無線設備的技術、屏幕尺寸和廣告發佈

者的需求有很大差別，無線廣告媒體比較複雜，這就更加需

要有一套統一的標準。

    WAA將WAP廣告分為「文本」、「圖片」和「圖片加文本

」三種形式。WAP插播式廣告標準可以是文本、圖片或者兩

者像結合，WAP插播式廣告應該在5秒鐘消失，並且允許用戶

終止廣告。

下面是WAA無線廣告的具體內容:

GSM SMS 廣告標準
 
贊助式廣告
 34 字符 (大約2行文本)
 
全文信息
 160 字符
 
非GSM SMS 廣告
 
贊助式廣告
 34 字符(大約2行文本)
 
全文信息
 100 字符
 
WAP 廣告
 
文本信息
 15 字符 (1 行, 固定)
 
30 字符 (2 行, 固定)
 
34 字符 (1 行選取框/泰晤士廣場 文本)
 
圖片廣告
 80 × 8 像素
 
80 × 15 像素
 
80 × 20 像素
 
80 × 31 像素
 
圖片加文本
 80 × 8 像素圖片加1行文字
 
80 × 15 像素圖片加1行文字
 
80 × 15 像素圖片加2行文字
 
80 × 20 像素圖片加1行或2行文字
 
插播式廣告
 規格與文本廣告、圖片廣告、圖片加文本廣告一樣，插播

式廣告應該在5秒鐘消失，並且允許用戶終止廣告。
 
PDA 廣告
 
PDA - PalmOS
 150 × 24 像素 (2行文字)
 
215 × 34 像素 (2行文字)
 
PDA - PocketPC
 150 × 32 像素 (2行文字)
 
215 × 46 像素 (2行文字)
 

關於WAA

    WAA（Wireless Advertising Association）是全球第

一個無線廣告領域的行業協會， WAA的會員包括了在無線媒

體進行投資的200多個公司，其中有無線運營商、廣告代理

商、內容提供商、無線行銷服務商、軟件供應商、廣告網路

、無線設備和手持設備製造商、相關的技術性公司等等，比

如美國在線、Yahoo、DoubleClick、Media Metrix、摩托羅

拉、Sprint、諾基亞、Nielsen、、Palm和Adknowledge等。

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