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google與百度的下一回合：google中國本土化與百度國際化戰略

「曾經領先的google悠然地睡了一覺，醒來發現，百度在中文搜尋引擎方面已經遠遠

超越自己了。中文搜尋引擎網路版龜兔賽跑的第一場比賽已經有了結果，接下來的比

賽，google和百度，誰能跑得更快更遠呢？」

通過近期對google和百度各自的發展動向分析，google與百度下一回合的競爭，

很可能是google加速中國本土化的同時，將面對與百度國際化戰略之間的較量。

google在中國是第一搜尋引擎品牌嗎？
除了《2005-2006中國互聯網產業調查報告》之外，還有其他不同機構從不同角度

，以不同方式對中文搜尋引擎市場進行研究，如2005年8月CNNIC發佈的《2005年中國

搜尋引擎市場調查報告》等，均得出類似的調查結論：在中文搜尋引擎市場，百度無

可爭議地擁有最高的品牌知名度和最大的市場份額。不過，同樣值得注意的是，這些

調查結構也有一個共同特徵：即調查者均為中國境內的調研機構。也許google並不認

可這些調查數據，google甚至並不承認自己在中國市場位居第二。

2005年1月18日，美國互聯網性能評估公司Keynote發佈的一項針對中國互聯網用

戶進行的調查顯示，Google在用戶體驗調查方面超越了百度，成為最受中國網民青睞

的搜尋引擎。該調查所進行的13個類別用戶體驗調查中，Google有11項排名第一，百

度僅在「音樂搜尋」中位居第一。而百度這一項「領先」似乎更具有諷刺意味，因為

百度近期在音樂搜尋方面的官司讓百度音樂搜尋的版權問題受到很多置疑。因此，

Keynote這項研究報告頗具google的公關戰略意義。

同樣具有公關意義的是，就在美國基調系統公司（Keynote）發佈調查報告的第二

天，國內眾多媒體發佈了零點調查公司發佈的一項調查結果：百度在品牌認知度、品

牌美譽度、品牌使用度、品牌推薦度上都超出了Google等的其他搜尋引擎公司，是國

內處於領導地位的高認知健康品牌。

google與百度都認為自己在中文搜尋引擎領域是第一，於是調查公司的數據就成

為有效的公共工具了，無論這些調查公司的調查方法和調查結果到底有多高的可信性

，不過，從這些現象中至少可以說明兩個方面的問題：

第一，百度在中文搜尋引擎方面的影響力越來越大，對google造成了明顯的壓力

；
第二，google在中國的本地化戰略顯然不如在其他國家成功。

至於google在中國是不是真的落後於百度，在哪些方面落後，以及到底落後多少

等，不是本文討論的範疇，不過作者有理由相信，即使google在中國排名第二，目前

也仍然是世界第一搜尋引擎品牌，百度的領先並不能改變google在全球搜尋引擎領域

的霸主地位。

google與百度下一回合的競爭：google的中國本土化與百度的國際化
google是一個全球著名的搜尋引擎品牌，至今已經有35種語言版本，並且在其中

多個國家或地區，google都處於領先地位。相形之下，百度則僅僅在簡體中文搜尋引

擎方面可以與google相抗衡，如果希望全方位趕上甚至超越google，那麼百度的國際

化戰略將是必然的趨勢。

2005年1月底，google.cn發佈，表明google中文搜尋引擎本地化的決心進一步增

大，並且在採取更多本地化的行動。而此時的百度，是否正在實施自己的國際化戰略

呢？不過，百度的國際化同樣會面臨與google在中國本土化類似的一些問題，比如百

度要發佈多語言版本，「baidu」這一漢語拼音域名是否可以在其他國家語言環境中也

能達到「眾裡尋他千百度」的意境，將是擺在百度國際化品牌戰略面前的第一個難題

。

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