五月 24 2009
警惕「SEO垃圾」對搜尋引擎和搜尋引擎行銷的威脅
警惕「SEO垃圾」對搜尋引擎和搜尋引擎行銷的威脅
【摘要】：在搜尋結果中發現一些網頁通過堆砌大量關鍵詞等
「技術手段」獲得好的排名，當用戶點擊進去後看到的可能只
是一個搜尋引擎才能「看懂」的網頁。這就是「SEO垃圾」的
表現形式之一。正如垃圾郵件影響了正規Email行銷的聲譽，
幾乎讓Email行銷趨於覆滅的境地，垃圾SEO也影響了正當搜尋
引擎優化的聲譽，不僅搜尋引擎服務商要反對SEO，互聯網用
戶同樣也反對SEO。
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搜尋引擎的行銷價值不僅為搜尋引擎提供商帶來了滾滾財
源，也吸引了許多搜尋引擎優化熱衷者從中尋找商業機會。正
當的搜尋引擎優化（SEO）是合理利用搜尋引擎規則開展行銷
行銷的一種方法，但同時也存在各種不正當的手段，不僅利用
搜尋引擎排名算法的漏洞欺騙搜尋引擎，同時也為互聯網用戶
獲取信息形成了誤導。最近經常看到網上一些作者的相關文章
，描述利用google對一些常用詞彙進行搜尋時，往往會在搜尋
結果中發現一些網頁或者二級域名，通過堆砌大量關鍵詞等「
技術手段」獲得好的排名，當用戶點擊進去後看到的可能只是
一個搜尋引擎才能「看懂」的網頁，如果該網頁已經有了買主
，用戶點擊搜尋結果則可能重新定向到另外一個網站。這就是
「SEO垃圾」（或稱為「垃圾SEO」）的表現形式之一。當然，
SEO垃圾的形式五花八門，並不限於這一種，值得注意的是，
這種SEO垃圾顯然是有人以牟利為目的而採用的作弊行為，如
果得不到有效的控制，會有「產業化」的發展趨勢。
筆者也經常遇到這樣的情況，在2005年元旦期間，寫作「
2004年最熱門的互聯網詞彙之一：VoIP」一文時，曾經用
「VoIP」在google進行過檢索，當時已經發現有些結果中的「
SEO垃圾」信息，在寫本文時（2005年1月25日），重新用
「Voip」進行檢索，發現有些「SEO垃圾」信息重新定向到其
他網站（也許是已經賣出），同時另外又出現了一些新的垃圾
信息。顯然，這是google之類的搜尋引擎所面對的新問題，這
種狀況的氾濫，對於goole檢索結果的可信度是一個挑戰，對
於以搜尋引擎優化為手段的網路行銷者來說，同樣是一種威脅
。
正如基於用戶許可的Email行銷和未經用戶許可發送垃圾
郵件之間的關係一樣，如果僅在形式上都是「Email行銷」，
但性質卻是完全不同的，前者才能稱為真正的Email行銷，後
者則是垃圾郵件，垃圾郵件的氾濫影響了正規Email行銷的聲
譽，讓用戶對於電子郵件行銷失去信心，幾乎讓Email行銷趨
於覆滅的境地（直到現在很多用戶仍然不清楚正規Email行銷
和垃圾郵件的區別——也許根本無需去理解它們的區別，總之
都成為不受歡迎的商業郵件）。同樣，垃圾SEO也影響了正當
搜尋引擎優化的聲譽，如果不加區分，不僅搜尋引擎服務商要
反對SEO，互聯網用戶同樣也反對SEO。這實在是互聯網的悲哀
，也是網路行銷的悲哀——凡是有價值的網路行銷工具，都會
被少數人為了一己之利而毀掉。
相對於氾濫的垃圾郵件無法得到控制，SEO垃圾的控制渠
道相對簡單一些，關鍵取決於搜尋引擎技術的不斷提高。其實
，自從人們發現搜尋引擎具有網站推廣的價值開始，以「搜尋
引擎優化」技巧（無論當初是否有這個術語）來獲得在搜尋引
擎中好的排名，甚至用不正當手段進行商業競爭的活動從來就
沒有停止過，因搜尋引擎而引起的法律糾紛也一直都存在。最
早的一起因搜尋引擎引起的商標權糾紛發生於1997年7月【關
於「搜尋引擎行銷中的法律糾紛」綜述】，早期的搜尋引擎商
標權糾紛通常源於搜尋引擎利用META標籤中關鍵詞檢索的原理
，現在的搜尋引擎作弊手段要更加高明一些。從一定程度上講
，各種針對搜尋引擎的作弊手段也促進了搜尋引擎技術的不斷
提高，正如黑客對於網路安全技術的影響一樣。
google等搜尋引擎已經意識到「垃圾SEO」的問題，並開
始推出一些針對性的措施，有文章報道「Major Search
Engines Back Nofollow Attribute To Fight Comment Spam
」 ，因為一些「SEO」發現通過論壇、部落格網站等發表評論
中的連結有助於提高網站排名，於是大量在文章評論中發佈含
有網站連結的信息，並不是要參與文章評論，而是為了達到「
搜尋引擎優化」的目的。google們已經將這種行為視為一種新
型的搜尋引擎垃圾信息【關於搜尋引擎垃圾的介紹】，並採取
了相應的措施，不過在中文搜尋方面，google可能還沒有採取
相應的動作，於是一些SEO垃圾暫時仍然有其生存的空間。這
種危害搜尋引擎和搜尋引擎行銷的現象值得引起警惕。
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