六月 18 2009
國內的網路企業不重視網路行銷
國內的網路企業不重視網路行銷
對於傳統企業來說，上網意味著要建立一個網站，而網路企業則是因為有了網站的存在才稱為「網路企業」。網站是開展網路行銷的基礎，網站同時也是最重要的網路行銷工具，因為，幾乎所有的網路行銷活動都與網站密不可分，因此，對網路企業網路行銷狀況的分析，首先始於對網站的診斷。
網頁設計基礎知識回顧
在我們對網站設計開始分析之前，先來簡單回顧一下網頁設計中的基礎知識——HTML中的標籤。
（1）網頁標題
一個網頁HTML代碼：<HEAD>標題</HEAD> 中的「標題」說明了一個網頁的主要屬性，或者是一個欄目的名稱，或者是一個網頁中一篇文章的標題，而網站主頁的標題通常就是網站的正式名稱，網頁標題除了具有在瀏覽器中顯示在屏幕頂端的功能之外，標題中所包含的詞彙還可以作為搜尋引擎搜尋網頁的關鍵詞，而且，網頁標題中的關鍵詞的排序位置通常比META標籤中的關鍵詞要優先。因此，為每一個網頁設置一個標題，不僅可以對網頁內容給出簡要說明，同時也增大了在搜尋引擎中被檢索到的機會，尤其是在你的網頁標題的選擇比較合理，可以包含有效的關鍵詞的情況下。 所以，為了瀏覽者的方便以及對搜尋引擎的友好，在設計網頁時不應忽視每一個網頁的標題。然而，遺憾的是，我們經常可以在許多網站中看到「Untitled Document」的網頁。
（2）META標籤之「關鍵詞」
調查表明，搜尋引擎註冊與排名是網路行銷的最基本手段，也是比較有效的手段，因為，許多新用戶都是來自於搜尋引擎的結果。 雖然在瀏覽網頁時看不到HTML源代碼設計帶來的直接響，但是，對於搜尋引擎來說，META標籤的作用卻非同小可，一些搜尋引擎就是根據源代碼中META標籤所設定的關鍵詞來檢索和排序的，誰都希望自己的網站在用戶搜尋結果中能獲得比較靠前的位置，即使沒有許多人想像的那樣有威力，不過，總的來說，META標籤的作用仍然是很重要的。
基本格式為：<META Name=”keywords” Content=”關鍵詞羅列：每個單詞之間用逗號分開，全部關鍵詞可重複兩次。”>
那麼，如果網頁中沒有設計關鍵詞，或者關鍵詞與自己網站的核心內容沒有太大關係會怎樣呢？有些搜尋引擎可能就會檢索不到你的網頁，或者用戶根據搜尋結果的指引，來到一個網頁後發現與自己的期望內容無關，很快便會離開你的網站。
（3）META標籤之「網頁描述」
基本格式：<META Name=”description” Content=”對網站的描述，此處無須關鍵詞，一般不要超過150字符。”>
網頁描述是對你的網站的簡單介紹，在搜尋結果頁面上，當你的網站被檢索出來後，描述的內容就會出現在結果中，用戶可以根據你對網站的描述，判斷是否適合自己的需要，以確定是否進入你的網站。如果缺少這一項內容，為用戶的判斷增加了一些難度，只能憑借網頁標題來進行判斷了。作為一個網路行銷人員來說，難道不願意用更為確切的描述繼續說服用戶來訪問你的網站嗎？
「網站檢修廠」的診斷報告
「網站檢修廠」（http://www.websitegarage.com）是網景公司提供的免費網站自動在線測試系統，提供的網站設計測試報告在國際上具有一定的權威性。測試內容主要是網站設計方面的通用指標，如：主頁下載時間（在不同速率MODEM情形下）、有無死連結、不同瀏覽器的適應性、對搜尋引擎的友好程度（META標籤合理與否）、網頁內容拼寫錯誤、HTML設計水平等。檢測結果分為四個等級：優、好、一般、差。
由於國內網站的主要內容為中文，而且，由於域名或一些漢語拼音組合等並不符合英語的語法習慣，因此，「網頁內容拼寫錯誤」一項指標對中文網站實際意義不大，但是，其它一些指標，如主頁下載速度、HTML設計水平、搜尋引擎的友好程度等仍然具有重要的參考價值，網站的綜合測試結果可以在一定程度上反映出一個網站的設計水平。
為了分析網路企業的網站設計水平，我們選取了國內外一些比較著名的電子商務網站進行了測試，並逐個檢查了網頁源代碼中的「關鍵詞」和「網頁描述」的狀況，同時給出了網站首頁HTML代碼的字節數，作為參考。
標籤
seo seo軟體 排名行銷 網站排名 網路排名 網路行銷 網頁優化 網頁排名 自然排序 自然搜尋 關鍵字 關鍵字軟體