五月 20 2009
企業部落格行銷的基本形式和操作模式
企業部落格行銷的基本形式和操作模式
摘要：部落格行銷主要表現為三種基本形式，本文討論第一種部落格行銷形
式的基本操作模式，也就是利用第三方部落格平台開展的部落格行銷。利用
第三方部落格平台的部落格行銷可以歸納為5個基本步驟：選擇部落格托管
網站、制定部落格行銷計劃、堅持部落格寫作、綜合利用部落格資源與其他
行銷資源、對部落格行銷的效果進行評估。
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部落格具有多方面的網路行銷價值（新競爭力網路行銷管理顧問將其歸
納為八個方面的價值），部落格行銷的這些價值只有通過企業部落格所發佈
的每一篇部落格文章所體現出來，而且可能需要一個長期的資源積累過程，
因此發揮部落格行銷價值的基本策略是：立即行動！
雖然說部落格行銷對於不同領域、不同企業而言沒有統一的模式，不過
有關部落格行銷基本思想是相通的，因此可以作為研究制定部落格行銷基本
操作模式時參考。根據網上行銷新觀察（www.marketingman.net）對部落格
行銷現狀的研究認為，部落格行銷主要表現為三種基本形式：（1）利用第
三方部落格平台的部落格文章發佈功能開展的網路行銷活動；
（2）企業網站自建部落格頻道，鼓勵公司內部有寫作能力的人員發佈
部落格文章以吸引更多的潛在用戶；（3）有能力個人運營維護獨立部落格
網站的個人，可以通過個人部落格網站及其推廣，達到部落格行銷的目的。
本文討論第一種部落格行銷形式的基本操作模式，也就是利用第三方部
落格平台開展的部落格行銷。利用第三方部落格平台的部落格行銷可以歸納
為下面5個基本步驟：選擇部落格托管網站、制定部落格行銷計劃、堅持部
落格寫作、綜合利用部落格資源與其他行銷資源、對部落格行銷的效果進行
評估。
（1）選擇部落格托管網站、開設部落格帳號。即選擇適合本企業的部
落格行銷平台，並獲得發佈部落格文章的資格。一般來說，應選擇訪問量比
較大以及知名度較高的部落格托管網站，這些資料可以根據Alexa
（www.alexa.com）全球網站排名系統等信息進行分析判斷，對於某一領域
的專業部落格網站，則應在考慮其訪問量的同時還要考慮其在該領域的影響
力，影響力較高的網站，其部落格內容的可信度也相應較高。如果必要，也
可能選擇在多個部落格托管網站進行註冊。
（2）制定一個中長期部落格行銷計劃。這一計劃的主要內容包括從事
部落格寫作的人員計劃、每個人的寫作領域選擇、部落格文章的發佈週期等
。由於部落格寫作內容有較大的靈活性和隨意性，因此部落格行銷計劃實際
上並不是一個嚴格的「企業行銷文章發佈時刻表」，而是從一個較長時期來
評價部落格行銷工作的一個參考。
（3）建合適的部落格環境，堅持部落格寫作。無論一個人還是一個部
落格團隊，要保證發揮部落格行銷的長期價值，就需要堅持不懈的寫作，一
個企業的一兩個部落格偶爾發表幾篇企業新聞或者部落格文章是不足以達到
部落格行銷的目的的，因此如果真正將部落格行銷納入到企業行銷戰略體系
中，企業創建合適的部落格環境、採用合理的激勵機制是很有必要的。
（4）綜合利用部落格資源與其他行銷資源。部落格行銷並非獨立的，
只是企業行銷活動的一個組成部分，同時部落格行銷的資源也可以發揮更多
的作用，如前文所述，將部落格文章內容與企業網站的內容策略和其他媒體
資源相結合，因此對於部落格內容資源的合理利用也就成為部落格行銷不可
缺少的工作內容。
（5）對部落格行銷的效果進行評估。網上行銷新觀察認為，與其他行
銷策略一樣，對部落格行銷的效果也有必要進行跟蹤評價，並根據發現的問
題不斷完善部落格行銷計劃，讓部落格行銷在企業行銷戰略體系中發揮應有
的作用。至於對部落格行銷的效果評價方法，目前同樣沒有完整的評價模式
，不過可參考網路行銷其他方法的評價方式來進行。
網上行銷新觀察對部落格行銷的基本概念和基本思想的理解是，「部落
格行銷是一種基於個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網路信息
傳遞形式」（詳見「什麼是部落格行銷」），因此，無論哪種形式的部落格
行銷，都存在如何將個人知識、思想與企業行銷目標和策略相結合的問題，
這也是現階段部落格行銷中最為突出的問題之一。網上行銷新觀察將繼續對
此給予研究，並將於近日與讀者分享這方面的一些初步思考的結論。
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